Comment créer une identité visuelle unique pour son établissement ?
Lorsque l’on crée un établissement, qu’il s’agisse d’un gîte, d’un hôtel ou d’une chambre d’hôtes, il est essentiel de se différencier de la concurrence. Une identité visuelle unique est là pour garantir la singularité et la visibilité de son hébergement touristique. Elle transmet l’image que l’on veut renvoyer à ses clients, et est garante de sa réputation. Elle doit être cohérente avec son positionnement. Dans cet article, je vais te donner les étapes et quelques conseils pour créer une identité visuelle unique pour ton établissement.
Sommaire
1. Définir son positionnement
Avant de créer ton identité graphique, il faut commencer par définir ton positionnement. Cela implique de déterminer ce qui te différencie de tes concurrents et ce que tu souhaites offrir à tes clients. Pour cela, brainstorme, seul ou à plusieurs. Pose-toi les bonnes questions : quelle est ta cible ? Quelles sont les valeurs que tu souhaites transmettre ? Quel est l’univers de ton établissement ? Son emplacement ? Son histoire ? Tes services ? Cette étape consiste à t’aider à définir tes atouts et les mots-clés qui te définissent. Une fois seulement après avoir établi ton positionnement, tu pourras commencer à créer ton identité visuelle.
2. Choisir une palette de couleurs
La palette de couleurs est un élément clé de ton identité graphique. Elle découle de ton positionnement et doit être cohérente avec ton univers. Choisis cinq couleurs que tu aimes bien (c’est important !), qui représentent ton établissement et qui sont harmonieuses. Deux d’entre elles seront les plus utilisées, et les autres serviront de couleurs secondaires.
Le site web Coolors t’aidera à générer une palette cohérente et esthétique. Je te conseille d’éviter les couleurs criardes qui pourraient agresser le regard de tes clients et de préférer des tons chaleureux et rassurants. Tu tiens un gîte pour y dormir, donc il faut que le calme et la sérénité ressortent.
Réfléchis en fonction de tes caractéristiques. Ce sont eux qui vont t’orienter dans la création d’une identité visuelle unique pour ton établissement. Si tu es dans la campagne, tu peux miser sur un vert, au bord de la mer, sur un bleu. Si ton bâtiment est en pierre, une ocre, en bois un marron… Il y a tant de choix !!!
3. Utiliser une typographie cohérente
La typographie est également un élément important de ton identité visuelle. La police de caractères doit être facilement lisible et universelle. Tu dois pouvoir la retrouver sur Canva, Word, etc. Évite les polices trop fantaisistes qui pourraient rendre ta communication difficile à lire.
En général, il est conseillé de se servir au maximum de deux typographies différentes, mais complémentaires. Définis correctement l’usage de chacune d’elles et veille à bien préciser quand utiliser des majuscules ou des minuscules.
4. Créer un logo pour l’identité visuelle de son établissement
Le logo est la pièce maîtresse de ton identité visuelle. Il doit être facilement reconnaissable, esthétique et représenter ton établissement. Il doit également être cohérent avec ton positionnement et utiliser les couleurs que tu as déterminées. Tu peux y intégrer un symbole ou un dessin.
Dans un premier temps, tu peux le faire toi-même gratuitement sur Canva. Amuse-toi, mais n’y passe pas non plus trop de temps. Puis, quand tu auras un peu plus de budget, fais appel à un graphiste.
5. Imaginer des visuels adaptés au web et au print
En plus de ton logo, il est important de créer des visuels pour que ton image soit cohérente sur tous tes supports de communication, web et print. Il te faudra une bannière pour ton site web, ta page Facebook, des templates pour tes posts sur Instagram, etc. Tous ces outils doivent utiliser les couleurs, le logo et la typographie que tu as précédemment fixés. De même pour ta communication papier : tes flyers, tes cartes de visite, tes affichages, etc. Cela permettra à tes clients de reconnaître facilement ton logement touristique et de s’immerger dans ton univers.
6. Organiser une médiathèque
Prends plein de photographies de ton gîte, de toi, des chambres, des extérieurs, etc. Ce point est hyper important dans ton activité. Le client doit pouvoir se projeter lors de ses prochaines vacances. Je te conseille sur ce point de faire appel à un photographe. Je sais que ça a un coup, mais passer par un pro sur ce point fait vraiment la différence. Ton gîte, ses espaces et son atmosphère seront vraiment valorisés.
7. Élaborer une charte graphique
Pour garantir la cohérence de ton identité visuelle et ne pas te perdre au fur et à mesure du temps, je te conseille de créer une charte graphique. Elle regroupe toutes les règles à respecter pour ta communication : la typographie, la palette de couleurs, les codes graphiques, etc. Elle est très utile lorsque l’on travaille à plusieurs et pour guider les partenaires.
8. Être créatif
Sois créatif ! Utilise des images originales, des jeux de mots, des mises en page différentes, etc. pour rester au maximum dans les esprits. L’objectif est de créer une identité visuelle qui soit facilement reconnaissable et qui fasse ressortir l’unicité de ton hébergement.
Pour débuter son activité, une identité est tout à fait faisable en autonomie. Par la suite, quand tu voudras investir, je te conseille de faire appel à un graphiste pro qui imaginera pour toi une identité plus qualitative et plus technique.
En conclusion, créer une identité visuelle unique pour son établissement est essentiel pour refléter l’essence de ton lieu et se différencier de la concurrence. Créer une identité de gîte impactante avec soin est indispensable pour assurer son succès. Elle renforce ton image de marque, montre ton professionnalisme et inspire confiance. Elle permet de promouvoir efficacement ton établissement et d’attirer tes futurs clients. Tu peux la créer seul pour commencer, puis quand tu auras du budget à lui consacrer, fais appel à un pro. Je peux te conseiller les meilleurs 😉
10 commentaires
Valérie - Les mangeurs de demain
Un article inspirant et des conseils plus que pertinents !! Ça donnerait presque envie de se jeter dans l’aventure du gîte 😇
Tes articles sur la communication s’adaptent à plein de domaines, j’adore, merci Olivia !
Olivia
Oh, bah c’est gentil ça Valérie ! Je serai toujours là quand tu passeras le cap, ahaha !
Lucia
Comme Olivia l’a bien résumé dans cet article, définir une identité visuelle est un point à ne pas négliger !
Olivia
C’est en effet important pour l’image de marque et pour rester dans les esprits.
Claire
Plein de bons conseils qui s’appliquent dans plein de domaines, lorsqu’on est entrepreneur ! Merci !
Olivia
Merci Claire, en effet, ces conseils ne s’appliquent pas qu’aux gîtes et chambres d’hôtes.
Dieter
Cet article est une ressource inestimable pour tout propriétaire d’établissement touristique souhaitant se démarquer grâce à une identité visuelle forte et mémorable. Les conseils pratiques, étape par étape, offrent une feuille de route claire pour développer une présence de marque cohérente et attrayante. Ce guide montre qu’avec un peu de créativité et d’attention aux détails, il est possible de créer une expérience visuelle unique qui attire et fidélise les clients. Félicitations pour cet excellent travail, qui sert d’inspiration non seulement pour les nouveaux venus dans l’industrie de l’hospitalité mais aussi pour ceux qui cherchent à rafraîchir leur image de marque.
Olivia
Merci ! C’est vrai, une identité sert à attirer son prospect et à donner du sens à sa marque.
Stéphanie Walliser
Magnifique article qui explique très bien l’importance de se démarquer.
Olivia
Bonjour Stéphanie et merci. En effet, une identité visuelle impactante et aussi une manière de montrer son individualité.